La Resolución CFM nº 2.336/2023, que entra en vigor en 180 días, actualiza las normas de publicidad médica, permitiendo mayor libertad de publicidad en las redes sociales, divulgación de precios, uso de imágenes educativas de pacientes y más.
por Andrea Ferreira, Consultor especialista en Regulación Sanitaria
La Resolución CFM N° 2.336/2023 publicada hoy (13/09) en el Diario Oficial de la Unión entrará en vigor 180 días después de su publicación.
En la era de la sociedad digital, el auge del Influencer Marketing y el creciente protagonismo de los creadores de contenidos, por parte de no especialistas en el mercado, vinculados a segmentos estéticos, entre otros, la Consejo Federal de Medicina (CFM) actualizó sus normas para la publicidad médica.
La norma otorga a los médicos mayor libertad publicitaria, pero es fundamental actuar con responsabilidad y respetando otras legislaciones vigentes, incluida la Ley General de Protección de Datos (13.709/2018), dice Andrea Ferreira, gerente de Salud de Peck Advogados.
En general, la publicidad médica tiene como objetivo informar y aclarar las dudas de los pacientes y el entorno digital, en particular, ha facilitado un mayor acceso al público.
El nuevo texto permitirá a los médicos dar a conocer su trabajo en las redes sociales, publicitar los equipos disponibles en su lugar de trabajo y, con fines educativos, utilizar imágenes de sus pacientes o fotografías de archivo.
Además de permitir a los médicos mostrar su trabajo, la nueva resolución también autoriza la publicación de precios de consultas, la realización de campañas promocionales, el uso de imágenes de pacientes, inversiones en negocios ajenos al área de prescripción del médico, entre otras cosas. .permisos.
Según la nueva Resolución CFM nº 2.336/23, la imagen debe tener carácter educativo y cumplir con los siguientes criterios: el material debe estar relacionado con la especialidad registrada del médico y la fotografía debe ir acompañada de un texto educativo, que contenga indicaciones terapéuticas y factores que pueden influir negativamente en el resultado.
La imagen tampoco se puede manipular ni mejorar y no se puede identificar al paciente. Se deben presentar demostraciones de antes y después junto con imágenes que contengan indicaciones, evolución satisfactoria e insatisfactoria y posibles complicaciones derivadas de la intervención. Cuando sea posible, se debe mostrar la perspectiva del tratamiento para los diferentes biotipos y grupos de edad, así como la evolución inmediata, mediada y tardía.
Andréa también destaca la importancia de seguir algunas precauciones como: i) cuando las imágenes provienen de la base de datos del propio médico o del servicio al que pertenecen: 1. obtener autorización del paciente para utilizar su imagen; 2. respetar la modestia y la privacidad del paciente que proporcionó las imágenes; 3. garantizar el anonimato del paciente que proporcionó las imágenes, incluso si ha recibido autorización para su divulgación.
En muchos casos, el paciente publica en sus redes sociales gracias al profesional que le ayudó. Ahora, el médico podrá volver a publicar estos elogios y testimonios en sus redes, con la recomendación de que el testimonio sea sobrio, sin adjetivos que denoten superioridad o induzcan a la promesa de resultados.
Cuando el médico utilice imágenes procedentes de imágenes de archivo, deberá citar el origen y cumplir con las normas de derechos de autor.. Cuando la fotografía provenga del propio expediente del médico o del establecimiento donde trabaja, deberá obtenerse la autorización para su publicación del paciente. La imagen debe garantizar el anonimato del paciente, incluso si ha autorizado su uso, y respetar su pudor y privacidad.
La Resolución también incluye el derecho del médico a adquirir espacios publicitarios utilizando cualquier medio o canal de comunicación de terceros para dar entrevistas, publicar artículos sobre temas médicos, con fines educativos, de divulgación científica, de promoción de la salud y el bienestar públicos. siempre y cuando se respeten las reglas definidas por el CFM.
Outro direito assegurado ao médico é a divulgação de sua qualificação técnica e a utilização em trabalhos e eventos científicos, destinados exclusivamente a médicos e estudantes de medicina, de imagens com a aplicação de técnicas de abordagem, desde que obtenha prévia autorização do paciente ou de seu representante legal.
El equipo regulador de salud de Peck Advogados sigue todas las iniciativas relacionadas con el sector de la salud y siempre está disponible para aclaraciones sobre actualizaciones legislativas.